Традиционное радио уже не так популярно среди аудитории?

С появлением цифровых сервисов, доступ к которым зачастую в большей степени зависит от доступа в интернет, традиционным медиа все сложнее конкурировать. Доказательством этого может служить решение корпорации CBS продать часть бизнеса, связанной с традиционными радиостанциями. Корпорация хочет сфокусировать свои ресурсы в большей степени на цифровом направлении бизнеса и на сегменте премиум. Получается, “цифра” может принести инвесторам больше прибыли, нежели аналоговое вещание.

У CBS 117 радиостанций с потенциальной  еженедельной аудиторией в 70 миллионов человек. Корпорация хочет сократить количество радиостанций и уже претворяет задуманное в жизнь – 14 радиостанций уже продано. Ставка делается на цифровое вещание, где конкуренцию составляют такие сервисы как Pandora и Spotify. Вот только кто будет покупать традиционные радиостанции? Доходы падают, отчасти потому, что рекламодатели мигрируют в онлайн среду, политики тоже уже особо рекламой не балуются. Поэтому, корпорация посредством избавления от уже невыгодных активов стремится достичь более предсказуемых и более стабильных источников дохода взамен менее предсказуемых и менее прибыльных рекламных продаж. В качестве варианта также рассматривается предоставление сервиса по подписке. Ведь больше денег стал приносить стриминговый сервис. Так что подписка вполне может заменить собой источники дохода от продажи рекламы на традиционном радио.