Традиционное радио уже не интересно молодому поколению

Ассоциация музыкального бизнеса совместно со своими партнерами провела исследование, согласно которому, молодое поколение США вместо традиционного радио отдает свое предпочтение стриминговым сервисам. Для большинства из 3014 опрошенных респондентов традиционное радио – это вчерашний день, а стриминг становится основным способом потребления музыки.

Согласно исследованию, потребители возрастной категории с 15 до 19 лет сделали выбор в пользу стриминга, как формата потребления музыки; 51% времени в течение всего дня они слушают музыку посредством стриминга. Этот результат, в свою очередь, “сказался” на более традиционных форматах, таких как AM/FM радио. В то время, как традиционное радио вещание все еще привлекает достаточно интереса среди аудитории, что составляет 35%, потребители возрастной категории от 15 до 19 лет посвящают этому формату только 12% своего времени.

Результаты исследования свидетельствуют о том, что стриминг по требованию, когда потребитель сам может решать, что и когда ему слушать, не только пользуется большим спросом у молодого поколения, но и “теснит” традиционное вещание в предпочтениях и выборе потребителей.

При проведении исследования было уделено внимание не только тому, какой формат предпочтителен и для кого, но и тому, как именно, проще говоря, посредством чего, слушают радио. Традиционные AM/FM приемники все еще пользуются неплохим спросом, а вот молодое подрастающее поколение предпочитает использовать такие портативные устройства, как смартфоны etc., при помощи которых они тратят почти половину всего времени, затрачиваемого на прослушивание. Более того, для большинства из молодого поколения, мобильный доступ к стримингу является ключевым фактором, некоторые даже согласны доплачивать за это.

Исследование также выявило, что впервые YouTube “обошел” традиционное радио вещание в плане представления новинок публике, иными словами, люди стали узнавать о музыкальных новинках больше благодаря YouTube, а не традиционному радио. Когда респондентов опрашивали, как они узнают о новой музыке, 34% всех респондентов ответили, что благодаря YouTube, и только 32% благодаря AM/FM радио. Причем больше всего респондентов, узнающих о музыкальных новинках на YouTube, среди подрастающего поколения – 56%. Тем не менее, рекомендации от друзей остаются “номером 1” среди способов “ознакомления” с музыкальными новинками.

Исследование также выявило одну интересную вещь – некоторые обладатели премиум аккаунтов в стриминговых сервисах не платят за свою подписку. 18% заявили, что получили его по истечении периода пробного бесплатного использования, кто пользуется чужим аккаунтом, а кто-то получил премиум аккаунт в пакете с другим продуктом или услугой. Молодое поколение не очень стремится платить за премиум аккаунты.