А можно ли запретить блокировщиков рекламы на законодательном уровне?

В Германии попытки уже были. Профильный союз предложил это сделать. Ведь журналисты предоставляют доступ к своему продукту бесплатно, а жить-то им на что-то нужно. А так реклама позволяет “рефинансировать”, тем более, что “права на бесплатную информацию не существует”, поэтому либо доступ к материалу должен быть платным, либо нужно размещать рекламу.

Поначалу предпринимались попытки запретить блокировщиков рекламы в суде – по мнению истцов блокировщики нарушали положения закона против недобросовестной конкуренции. Вот только суд с этим не согласился. По его мнению продажа программного обеспечения с возможностью составлять “белый список” вполне соответствует закону. Раз суды не помогли, то законодатель, при поддержке профильных ведомств, вполне может внести свою лепту.

С точки зрения медиа-компаний, блокировщики рекламы лишают СМИ финансирования и влияют на медийное разнообразие. Они рассматривают блокирование рекламы с точки зрения конкурентных отношений и уверены, что бизнес модель таких сервисов является “недопустимым вмешательством в собственные основанные на финансировании с рекламы бизнес-модели медиа-компаний”. Поэтому участие законодателя в этой сфере просто необходимо.

Блокировщики рекламы наносят убытки не только новостным сайтам. Найдется достаточно желающих запретить их деятельность. Вот только как? Медиа-индустрия Германии предложила предусмотреть в законе “опцию” – предоставление цифровым продуктам редакций журналистов (заметьте, не блогеров) защиту “целостности продукта” по аналогии защиты, предоставляемой для радио сигнала.

Эта защита предоставляется от манипуляций при передаче сигнала от отправителя к получателю, при которой третьим лицам запрещены любые манипуляции с передаваемым сигналом. Вот только техническая аналогия отправки радио-сигнала с веб-сайтом технически некорректна.

Есть еще один минус для лоббистов – законодательство ЕС предусматривает право пользователя отказаться от рекламы. А так как блокировщики, в своем большинстве, работают без учета личных настроек пользователя, то им не нужно спрашивать разрешения прежде чем блокировать рекламу. Иными словами, когда пользователь посещает сайт в юрисдикции ЕС, в соответствии с законом на сайте появляется уведомление об использовании Cookie файлов. Блокировщик так не работает – у него есть свой “список” рекламы.

Хотя издатели волей-неволей уже приспосабливаются к нынешним реалиям. Даже Google не отстает – компания планирует запустить блокировщик сторонней рекламы в своем браузере. Bild разработала свой скрипт, который проверяет браузер на наличие блокировщика, и в течение 50 миллисекунд проверяет, затемняется ли реклама на странице или нет. Если блокировщик обнаруживается, то происходит автоматическое перенаправление на страницу-блокировку, иными словами пользователь не получает доступ к контенту.