Новостные онлайн агрегаторы и смежные права для издателей новостей – количество и качество

Вот только споры уже быстро выходят за рамки доходов с рекламы. Споры постепенно переходят от прав на контент к праву доступа к данным, которые жизненно необходимы новостным агрегаторам для получения косвенных доходов за использование контента издателей прессы.

Издатели, в свою очередь, начинают понимать, что данные о пользователях могут быть также ценны, как и производимый ими контент, в особенности, когда они пытаются защитить свои новостные бренды. В этом споре очень важно получить ответ на вопрос – переадресация контента через платформы новостных онлайн агрегаторов увеличивает или сокращает доходы с рекламы для новостных издателей на их собственных сайтах? Это вопрос из разряда практических, на него нельзя ответить, основываясь на теории экономики или правовом обосновании; только данные могут ответить на этот вопрос.

Влияние онлайн новостных агрегаторов на доходы первичных издателей новостей является результатом суммарного воздействия двух противоположных сил: количество и субституция. Эффект замещения оценивает в какой степени онлайн агрегаторы замещают онлайн трафик и сокращают доходы, генерируемые собственными веб-сайтами издателей. Количественный эффект оценивает на сколько агрегаторы увеличивают доходы посредством перенаправления трафика на веб-сайты издателей.

Если эффект замещения доминирует, первичный издатель новостей теряет доходы; если количественный эффект доминирует – издатель извлекает прибыль. Основной вывод заключается в том, что количественный эффект доминирует над эффектом замещения. Агрегаторы – взаимодополняющие, нежели конкурирующие, сервисы по отношению к веб-сайтам первичных издателей новостей. В итоге, они генерируют дополнительный трафик веб-сайтам первичных издателей новостей и таким образом могут увеличить, а не сократить, их онлайн доходы.

Новостные агрегаторы предлагают только краткое описание или небольшие выдержки из оригинальной новостной статьи. Это может стимулировать интерес читателя перейти к полной статье на веб-сайте первичного издателя. Это увеличивает трафик и рекламные доходы первичного издателя новостей (количественный эффект).

Агрегаторы также могут предоставлять для примера переработанные и редактированные версии одной или нескольких оригинальных статей на веб-сайтах, агрегируемых пользователями, или помещать их в блоги. Это прибавляет потребительскую ценность сайту-агрегатору и может умалить интерес пользователя прочитать оригинальную статью.

Эффект замещения зависит от разницы качества между сервисом агрегатора и первичного сервиса, предлагаемого издателем. Чем больше разница в качестве между двумя сервисами, тем более вероятно, что превалирует фактор качества. Агрегаторы зачастую намеренно предоставляют сокращенные новостные сервисы, потому что они нацелены на тех, кто просматривает длинный список новостей и не заинтересован в читать статьи целиком, тем более – платить за доступ к полному контенту.

Включение в этот длинный список новостей может предоставить первичным издателям новостей доступ к новой аудитории, интерес которой они иначе бы не заполучили. Агрегаторы и производители оригинального контента работают на немного разных рынках, характеризующихся количественной и качественной разницей между различными видами читателей новостей.