Новостные онлайн агрегаторы и смежные права для издателей новостей – исследования

Chiou & Tucker (2017) в своем исследовании пришли к выводу, что исключение из авторского права, добросовестное использование, на которое полагаются сайты-агрегаторы в США, потенциально менее вредно для первичного правообладателя.

Принятие решения “выйти из” (или “оставаться в стороне от”) платформ агрегаторов должно зависеть от того, считается ли контент провайдер высококачественным или крайне необычным. Хотя обе эти характеристики наоборот только стимулируют пользователей использовать агрегаторов, чтобы изучить контент более подробно вместо того, чтобы искать его отдельно в интернете.

Опубликованные до сего дня исследования не содержат эмпирических доказательств в поддержку гипотезы замещения, поэтому нет доказательств того, что онлайн агрегаторы оказывают негативное влияние на доходы первичных издателей новостей. Напротив, свидетельства доказывают, что агрегаторы фактически могут дополнять веб-сайты новостных газет и могут помочь потребителю узнать больше новостей и увеличить количество визитов.

Издатели новостей могут, конечно, пойти еще дальше и попытаться претендовать на долю косвенных доходов с рекламы, связанной с короткими описаниями новостных статей, которые появляются в результатах поиска обычных поисковых систем – как это попробовали сделать Бельгийские и Французские издатели новостей. Антимонопольное ведомство Германии в 2015 указало на то, что косвенные доходы с рекламы, получаемые через поиск, очень сложно подтвердить.

Для издателей новостей очень сложно найти хороший баланс между бесплатным и платным онлайн контентом. Большинство экспериментирует с платным доступом на своих онлайн новостных сайтах. Chiou & Tucker в 2017 году пришли к выводу, что введение платного доступа приводит к снижению количества онлайн визитов на 51% и таким образом к уменьшению доходов с рекламы. При этом не ясно на сколько эта потеря в посещаемости и рекламных доходах может быть компенсирована увеличением доходов с подписок.

Более того, “переезд в онлайн” привел к разукрупнению новостных газет: в то время как статьи продавались как комплект в печатном издании, у потребителей есть гораздо больше свободы собственного выбора из статей в онлайн доступе, потому что они могут свободно выбирать между различными новостными газетами.

Платная подписка сдерживает это разукрупнение и ограничивает конкуренция между новостными сайтами. Тем не менее, объем бесплатно доступного контента огромен. Разумеется, цена онлайн контента будет падать, если объем бесплатно предоставляемого контента будет расти.