Реклама Nespresso v Espresso Club – плагиат или просто бизнес?

У одной компании есть серия кофе-машин и кофе-капсул Nespresso, известных благодаря рекламным роликам с не менее известным актером Джорджем Клуни в главной роли. У другой компании тоже есть узнаваемый бренд – Espresso Club. И тоже есть рекламные ролики.

Только в одном из них главную роль играл не Джордж Клуни, а другой актер, похожий на него, Дэвид Сигал (David Siegal), уходивший в рекламном ролике из продававшего кофе машины магазина с бумажным пакетом в руках. Стиль рекламной кампании Espresso Club не понравился Nespresso. Nespresso подала в суд на Espresso Club за нарушение зарегистрированной и широко известной торговой марки, неосновательное обогащение, посягательство, нарушение авторских прав и препятствие честной торговле.

Судья, правда, не удовлетворила ходатайство о судебном запрете. Более того, судья посчитала, что реклама Espresso Club является пародией на ролик конкурента с целью производства более популярного конкурирующего продукта. Не было нарушения ни авторских прав, ни прав на торговую марку. В самой рекламе актер носит костюм и очки и делает покупки в магазине, продающим кофе машины, в течение показа рекламного ролика в левом верхнем углу появлялась надпись “Актер не Джордж Клуни”.

Судья посчитала, что Клуни не бренд. Живые люди не являются охраняемыми персонажами, они не охраняются авторским правом. Ни одна из марок Nespresso не включает в себя облик Клуни. Судья даже не нашла внешнего сходства между двумя актерами. Мужчина, одетый в белую рубашку, с расстёгнутыми пуговицами на шее, и костюм и носящий солнцезащитные очки не будет обязательно ассоциироваться с Клуни, а слова “Актер не Джордж Клуни” являются достаточными, чтобы исключить любую возможность путаницы.

Клуни рекламировал различные товары в течение определенного периода времени, а CEO Nespresso в Израиле защищает бренд Nespresso, а не Клуни. Хотя судья и согласился с тем, что Дэвид Сигал должен был напоминать Клуни, и его образ делал большой намек, пародируя рекламную кампанию Nespresso, но это не было нарушением авторских прав или прав на торговую марку.

Ответчик, Espresso Club, утверждал, что пародировал Nespresso посредством предложения более дешевой и менее элитарной альтернативы, когда кофе-машина предоставляется бесплатно и нужно приобрести к ней только капсулы. Рекламная кампания была направлена на продвижение легального конкурирующего продукта. Судья также отметила, что Клуни играл в рекламе сам себя, а не персонажа, созданного Nespresso и охраняемого законом об авторских правах.

Клуни вряд ли бы передал Nespresso права на себя на весь срок их действия, то есть на всю жизнь и 70 лет после его смерти. Реклама Espresso Club не была основана на определенной рекламе Nespresso. Использование привлекательных людей для брендирования продуктов является стандартной практикой в рекламе и не является монополией Nespresso. Поэтому в этом деле у Nespresso нет прав, которые были бы важнее права на свободу слова и креативности Espresso Club.