Оценка влияния модернизации регулирования копирайта в ЕС – проблема с доступом и доступностью европейских аудиовизуальных произведений на сервисах VoD

Первая важная трудность заключается в том, что обыкновенно договорное блокирование доступа связано с практикой лицензирования, основанной на эксклюзивности прав на эксплуатацию и на системе окон релиза. Они ограничивают онлайн доступность аудиовизуальных произведений на VoD платформах.

Типичная ситуация – это когда все права (включая права на VoD) на определенное произведение были предоставлены на исключительной основе лицу, которое не заинтересовано в онлайн эксплуатации произведения (например, вещатель, которому эксклюзивность была предоставлена как партнеру по финансированию создания произведения). Другая ситуация – когда правообладатель решает попридержать онлайн права пока права на театральный релиз не будут лицензированы, чтобы гарантировать себе шанс на более высокие доходы.

На самом деле некоторые правообладатели действительно хотят сохранить максимальную гибкость в отношении эксплуатации прав, даже если это может исключить эксплуатацию на VoD платформах. В таких случаях онлайн эксплуатация произведений остается заблокированной на неопределенное время. Когда же цифровая эксплуатация осуществляется, правообладатели часто принимают позитивное решение в отношении VoD эксплуатации только тогда, когда доходы от других “окон” уже гарантированы. Например, вещатели зачастую настаивают на полном или частичном отказе от TVoD или SVoD эксплуатации в течение периода, охватываемого их лицензией. В таких случаях онлайн эксплуатация произведений происходит в самом конце окна релиза. Это может негативно сказаться на привлекательности предложений VoD.

Во-вторых, очистка прав для эксплуатации VoD может быть сама по себе делом непростым. Не всегда легко определить, кто владеет цифровыми правами (например, отсутствие любой лицензии от первичного автора или вопросы правопреемства) или вообще – были ли очищены все необходимые права для эксплуатации VoD. Например, отмечалось, что права для музыки, включенной в фильм, не были очищены для эксплуатации SVoD, в результате чего платформа VoD не смогла включить это произведение в свой каталог для SVoD.

Третьим, и наиболее существенным препятствием, является отсутствие эффективной модели лицензирования для онлайн эксплуатации прав. Основной причиной этого является слабая отдача от инвестиций, связанных с предоставлением доступа к произведениям на VoD платформах. Что касается правообладателей и дистрибьюторов, то эксплуатация на VoD платформах все еще является растущим рынком, и, по меньшей мере в отношении SVoD, происходит в конце окон релиза. Поэтому собираемое за этот способ эксплуатации вознаграждение все еще остается ограниченным. Доходы будут зависеть от моделей продаж и видов VoD.

В настоящее время доходы от театральной эксплуатации в значительной степени превышают доходы от VoD. Это небольшое вознаграждение, само по себе, отбивает у правообладателей всю охоту от эксплуатации прав на VoD, в особенности если существует риск того, что предоставление доступа к произведениям на платформах VoD негативно скажется на доходах от более прибыльных каналов дистрибуции (например, DVD, Blu-Ray).

Что касается VoD платформ и агрегаторов, то определенные виды затрат влияют на их возможность включать больше произведений в свои каталоги. Во-первых, цена за произведения может исключить их желание включить их в свой каталог. Если бюджет ограничен, то VoD платформы должны делать выбор, и платили бы высокие лицензионные платежи только за очень ценные произведения. Во-вторых, транзакционные издержки могут играть огромную роль, в особенности, когда заключаются договоры с небольшими или средними продюсерами.