Плейола “добралась” и до музыкальных стриминговых сервисов?

Музыкальные стриминговые сервисы используются не столько с надеждой заработать хорошие роялти, сколько с целью раскрутить материал или артиста. И как вообще такие сервисы могут помочь в раскрутке материала или артиста? Как один из способов – “плей-листы”. Рекорд компании иногда платят за что, чтобы их песни были включены в плей-листы музыкальных стриминговых сервисов и порой относят подобные расходы в разряд маркетинговых.

Ведь если песня попадает в популярный плей-лист, то она может, как вирус, “расползтись” по плей-листам других пользователей. Можно надеется, что если стриминг и не позволит заработать деньги на музыке, зато хоть правообладатель может выдать другие виды лицензий, если материал станет популярным, или его заметят. Можно либо заплатить за включение песни в плей-лист, или купить его “целиком”. Даже цены известны ориентировочно. К примеру, цена может составить 2000$ за плей-лист с десятками тысяч фанатов, а может составить и 10000$ за плей-листы с большим количеством фанатов. Даже Universal инвестировал деньги в компанию, которая занимается продвижением артистов в плей-листах и берет 2000$ за шесть недель работы. Хотя эта практика не противоречит закону, не все компании стараются ее придерживаться. Сервис Spotify официально заявил, что новые условия пользования сервисом прямо запрещают коммерциализацию аккаунтов и плей-листов. Согласно новым правилам, нельзя продавать аккаунты или плей-листы за какую-либо компенсацию с целью оказания влияния на контент, включенный в плей-лист или аккаунт. Вот только деньги, и то небольшие, платят за “консультацию” а не за размещение различных песен. Плата означает, что создатель плей-листа прослушал и оценил музыку “клиента”.

Получается, если раньше редактору радиостанции “не понравилась” песня, то надо было наглядно “продемонстрировать” весь ее потенциал, что могло стоить далеко не дешево, то теперь, можно обойтись “малой кровью” – не идти на радио, а обратить свое внимание на стриминговый сервис. Ведь можно “сотрудничать” не только с независимыми владельцами плей-листов, но и с редакторами и руководителями стриминговых сервисов. “Сотрудничество” с последними может быть, а иногда абсолютно точно, гораздо дешевле по сравнению с традиционными “способами” ротации. Так что “playola” стала частью продвижения с помощью плей-листов. Сами стриминговые компании не раз подчеркивали и настаивали на том, что песни попадают в их собственные плей-листы не за деньги. “Ангажированность” музыкального материала в их собственных плей-листах им не выгодна. Редакторы этих плей-листов общаются с лейблами, управляющими компаниями и независимыми промоутерами и выбирают наиболее подходящие под формат треки.

Независимые лейблы также решили не отставать от рыночных тенденций и вслед за крупными обратили свое внимание на плей-листы как способ продвижения музыки в интернете. А чем независимые лейблы хуже крупных?

Вот только один момент – если твоя музыка может быть прослушана бесплатно, не убьет ли это твой каталог? Какова будет его ценность, если ты его сам предоставляешь бесплатно? Какая-нибудь песня может стать популярной, но какова вероятность получить хорошие деньги, к примеру, за синхронизацию? Надеяться на высоки доходы от использования музыки в таком случае не имеет смысла. Ну если не считать концертов.