Press "Enter" to skip to content

Традиционное радио уже не так популярно среди аудитории?

С появлением цифровых сервисов, доступ к которым зачастую в большей степени зависит от доступа в интернет, традиционным медиа все сложнее конкурировать. Доказательством этого может служить решение корпорации CBS продать часть бизнеса, связанной с традиционными радиостанциями. Корпорация хочет сфокусировать свои ресурсы в большей степени на цифровом направлении бизнеса и на сегменте премиум. Получается, “цифра” может принести инвесторам больше прибыли, нежели аналоговое вещание.

У CBS 117 радиостанций с потенциальной  еженедельной аудиторией в 70 миллионов человек. Корпорация хочет сократить количество радиостанций и уже претворяет задуманное в жизнь – 14 радиостанций уже продано. Ставка делается на цифровое вещание, где конкуренцию составляют такие сервисы как Pandora и Spotify. Вот только кто будет покупать традиционные радиостанции? Доходы падают, отчасти потому, что рекламодатели мигрируют в онлайн среду, политики тоже уже особо рекламой не балуются. Поэтому, корпорация посредством избавления от уже невыгодных активов стремится достичь более предсказуемых и более стабильных источников дохода взамен менее предсказуемых и менее прибыльных рекламных продаж. В качестве варианта также рассматривается предоставление сервиса по подписке. Ведь больше денег стал приносить стриминговый сервис. Так что подписка вполне может заменить собой источники дохода от продажи рекламы на традиционном радио.

error: Content is protected !!