Press "Enter" to skip to content

Как ЕС хочет ограничить влияние цифровых посредников?

В ЕС об этом думали давно. В сеть попал рабочий документ, из которого можно в общих чертах понять, как будет ограничиваться рыночная монополия цифровых гигантов. Для начала стоит отметить, что IT гиганты называются просто и незамысловато – “привратники”. Может отчасти потому, что через них, теперь уже, “проходит” почти все – платежи, торговля, аналитика поведения, покупки, коммуникация и много чего еще.

Под привратников легко могут попасть Facebook, Booking, Google или другая платформа, сервис etc. Итак, что в ЕС собираются или уже рассматривают как недобросовестная практика? В целом документ разделяется на несколько блоков в зависимости от рассматриваемого предмета регулирования. Начнем с того, без чего не обходится ни одна реклама в интернете, и на чем зарабатывают поисковые машины, социальные сети и иные онлайн сервисы.

Обращение с данными

Привратник не должен использовать данные, генерируемые и собираемые на платформе или на любом ином сервисе привратника с целью ведения собственной коммерческой деятельности, направленной на потребителей соответствующей платформы, только если привратник не делает такие данные доступными для бизнес пользователей, ведущих свою коммерческую деятельность, аналогичную деятельности привратника.

Таким образом, запрещается исключительное (читай единоличное) использование данных, если этими данными не будут делиться на равных для всех условиях. У предложенного правила есть альтернатива. Привратники, собирающие данные третьих лиц бизнес пользователей, которые генерируются и собираются на платформе или сервисе привратника, должны делиться такими данными с третьими лицами бизнес пользователей, а также с иными заинтересованными лицами, при условии получения согласия третьих лиц бизнес пользователей.

Ранжирование и поиск

Привратники не должны обеспечивать преференции в ранжировании / выдаче поисковых результатов в онлайн поисковых машинах или онлайн посреднических услугах для своих собственных нисходящих сервисов и предложений (запрет на преференции в выдаче поисковых результатов / ранжировании).

Привратники не должны осуществлять предустановку своих собственных приложений, так же как не должны требовать от любой третьей стороны (разработчиков операционных систем или производителей оборудования) осуществлять предустановку приложений привратников на исключительной основе (запрет на исключительную предустановку приложений).

Привратники не могут, посредством договорных или технических механизмов или иным образом, запрещать или делать невозможным для пользователей удаление любого (предустановленного) приложения.

Привратники не должны ограничивать возможность бизнес пользователей (то есть своих конкурентов) в возможности предлагать аналогичные товары и услуги потребителям при иных условиях посредством иных онлайн сервисов-посредников или онлайн поисковых машин, по сравнению со своими собственными платформами или сервисами. Проще говоря, привратники должны допускать конкурентов и предоставлять им возможности, аналогичные своим.

Привратники не должны, либо посредством договорных ограничений, либо посредством любого иного механизма с аналогичным эффектом, препятствовать:

  • продавцу – третьей стороне рекламировать свое предложение своим потребителям, которые также являются потребителями привратника, и заключать договоры с этими потребителями для предоставления потребительских сервисов вне платформы или сервиса привратника;
  • инсталляции приложений третьих лиц (бизнес пользователей) вне платформы или сервиса привратника.

Привратник не должен либо посредством договорного механизма, либо посредством любого иного механизма с аналогичным эффектом, препятствовать бизнес пользователям жаловаться на действия или практику привратника (запрет на жалобы).

Группировка и привязывание пользователей

Привратник не может требовать от пользователя регистрироваться или создавать аккаунт при помощи почтовой службы платформы при использовании другого продукта привратника. (Проще говоря, не привязывать пользователя посредством своей почты, если он захочет использовать какой-либо его сервис, кроме электронной почты).

Привратник не должен автоматически подписывать или регистрировать пользователя на более чем один из продуктов привратника без предоставления пользователю возможности сделать выбор в пользу такой системы.

Рекламные продукты

Привратник, предоставляющий услуги цифровой рекламы, должен каждый год проводить аудит своих рекламных метрик и отчетных практик. Аудит должен оценивать степень прозрачности и аккуратности информации, доступной для бизнес пользователей, для оценки результативности цифровых рекламных сервисов привратника. Аудит должен быть публичным и разработан совместно в Европейской Комиссией.

Привратник должен каждый год проводить аудит практики профайлинга своих потребителей, который также должен быть публичным. Аудит должен уделять особенное внимание кросс-сервис трекингу и соблюдение законодательства о личных данных. Аудит также должен быть разработан совместно с Европейской Комиссией.

Контроль соответствия (комплаенс)

Привратники должны предоставлять соответствующему компетентному ведомству любую информацию, необходимую для гарантии соответствия правилам и позволять такому компетентному ведомству продолжать мониторить развитие рынка.

Привратники должны уведомлять о любом планируемом слиянии и приобретении, так же как о техническом партнерстве и новой деятельности. Такое уведомление не влечет за собой суспензивные последствия.


Это, конечно, не все меры, которые в ЕС стремятся возвести в ранг закона. В документе есть много чего еще интересного. Если не лень и есть время с желанием, с документом можно ознакомиться здесь.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.

error: Content is protected !!