Press "Enter" to skip to content

Как действовать на опережение, чтобы не обвинили в нарушении авторских прав?

Если компания, так же как и ее репутация, достаточно известная и крупная, то обвинения в нарушении авторских прав могут добавить много негатива, не говоря уже о сопутствующих проблемах, в общую картину репутации, на которую тратятся порой немалые ресурсы. Вот и компания Mercedes-Benz решила сразу пресечь все попытки нанести удар по репутации.

Началось все с создания рекламной кампании. Для начала компания получила от Детройта разрешение на фотографирование различных местностей в городе. После того, как фотографии были сделаны и готовы, их опубликовали в социальных сетях компании. Где-то через год после публикаций постов в Instagram, выяснилось, что на этих фотографиях запечатлены стены с граффити. Стали известны даже имена художников, кто приложил руку к созданию нетленных шедевров.

Эти граффити были частью программы, направленной на улучшение вида города Детройта. Художники стали обвинять компанию в нарушении авторских прав: ведь граффити попали на изображения фотографий, “участвовавших” в рекламной кампании. Правда, дело до подачи искового заявления не дошло. Вот компания и решила действовать на опережение. Только тут не все просто. Компания Mercedes-Benz удалила посты из Instagram, но сразу подала в суд на художников.

Цель подачи трех исковых заявлений заключается в том, чтобы суд подтвердил отсутствие нарушения авторских прав со стороны компании, так как, по мнению компании, это использование граффити художников на фотографии является не чем иным, как добросовестным использованием. Компания также просит суд подтвердить, что какие-либо иные права художников не были нарушены в рамках рекламной кампании. Иски также обвиняли художников в “продолжающихся угрозах как часть агрессивных усилий по вымогательству” в отношении поста в социальных медиа.

В исковом заявлении против одного художника компания утверждала, что “добросовестное использование настенной живописи фундаментально трансформировало ее визуальную эстетику и значение”. Например, “фотография не статична, я представляет из себя действие, которое размывает изображение на стене, делая ее мелкие детали неразличимыми, и демонстрирует только вид сбоку под крутым, наклонным углом, чтобы сфокусировать внимание зрителя на автомобиле, а не на самой стене”, потому что в противном случае фотография демонстрировала бы вид спереди.

Более того, согласно позиции компании, граффити на стене не является центральной частью изображения. Одна треть граффити находится за рамками изображения, а другие ее части загораживаются уличным фонарем, телефонным столбом и самим автомобилем. Таким образом, изображение Mercedes также может обоснованно восприниматься как передающее другой смысл, отличный от того, который передает граффити ответчика. Фокус и “послание” фотографии Mercedes – это не искусство, а автомобиль, проезжающий по городу.

Comments are closed.

error: Content is protected !!