Почему логотип Jumpman хоть и “скопирован” с оригинала, но все-таки не плагиат?

Фотография Рентмистера

Один фотограф, Якобус Рентмистер (Jacobus Rentmeester) в 1984 году сфотографировал Майкла Джордана – студента университета Северной Каролины. Фотография эта стала знаменитой. Впервые она появилась в журнале Life, как часть фоторепортажа с участием американских атлетов, которые вскоре могли выступить на летних олимпийских играх 1984 года.

На фотографии изображен Майкл Джордан в прыжке в сторону баскетбольного кольца. В поднятой вверх левой руке он держит баскетбольный мяч, как будто пытается закинуть его в кольцо. Фотография была сделана не на баскетбольной площадке, а на изолированном травянистом холме кампуса университета Северной Каролины. Рентмистер принес туда баскетбольное кольцо и установил все таким образом, чтобы на фотографии кольцо было выше Джордана, вне пределов его досягаемости.

Рентмистер сфотографировал Джордана в позе гранд жете. Расположение камеры позволило запечатлеть Джордана на пике прыжка, чтобы созерцатель видел парящую фигуру баскетболиста на фоне безоблачного синего неба. Рентмистер использовал мощные стробоскопы и быструю выдержку, чтобы запечатлеть четкое изображение Джордана, контрастирующее с небом, даже несмотря на то, что солнце ярко светит прямо в объектив камеры из нижнего правого угла.

Спустя некоторое время фотография Рентмистера была опубликована в журнале Life. После этого с ним связалась компания Nike и попросила одолжить цветные диапозитивы фото. Рентмистер предоставил пару цветных диапозитивов за $150 на условиях ограниченной лицензии, позволявшей Nike использовать диапозитивы только для “целей презентации”. Компания Nike также начала сотрудничество с Джорданом. В 1984 году компания наняла фотографа, чтобы сделать свою собственную фотографию с Джорданом по мотивам фотографии Рентмистера.

Фотография Nike

На фото Nike Джордан также изображен парящим в прыжке в сторону кольца с мячом в левой руке над его головой. Фотография была сделана под тем же углом, что и фото Ретмистера, так что созерцающий мог наблюдать баскетболиста на фоне неба. Тем не менее, на фото Nike, на горизонте запечатлен город Чикаго – намек на тот факт, что Джордан тогда профессионально играл за Чикагских Быков. На Джордане одежда цвета его новой команды и, разумеется, на нем одета обувь компании Nike. Nike использовала это фото на постерах и рекламных щитах как часть своей маркетинговой кампании нового бренда Air Jordan. Когда Рентмистер увидел фото Nike, он пригрозил им судом за нарушение заключенной по факту лицензии на использование его цветных диапозитивов.

Чтобы не судиться, Nike заключила с ним в 1985 году новое соглашение, в соответствии с которым компания соглашалась выплатить Рентмистеру $15.000 за право продолжать использовать фото Nike на постерах и рекламных щитах в Северной Америке в течение двух лет. Хотя Рентмистер абсолютно уверен, что компания использовала это фото гораздо дольше. В 1987 году Nike создала известный логотип Джампмен (Jumpman, по-русски просто Прыгун). На логотипе изображен черный силуэт, срисованный с фигуры Джордана на фото Nike. На протяжении тридцати лет Nike использовала этот логотип для продаж и маркетинга. Этот логотип стал одним из самых узнаваемых торговых марок Nike.

Логотип Nike

Рентмистер подал в суд на Nike только в 2015 году. В иске он утверждал, что фото и логотип Nike нарушают его авторские права на фото 1984 года. И окружной суд и апелляция были едины в одном – нарушения нет. А теперь самое интересное – почему? Суд подтвердил, что фото Рентмистера является оригинальным произведением. Для суда только один вопрос имел значение – доказал ли истец, что Nike скопировала достаточно охраноспособных элементов произведения истца, чтобы суд мог установить незаконное присвоение.

Фото можно “разобрать” на объективные составляющие, которые отражают творческий выбор фотографа при создании композиции фотографии – выбор относительно предмета, позы, освещения, угла камеры, глубины резкости и т.д. Но ни один из этих элементов не охраняется авторским правом по отдельности. Например, фотограф, который создает фотографии при использовании уникальной техники освещения или оригинального ракурса камеры, не может запретить другим фотографам использовать ту же самую технику освещения или фотографировать под тем же самым углом, при том условии, что новые фотографии других фотографов не будут являться существенно схожими с охраняемой авторским правом фотографией фотографа, первого применившего уникальную технологию и оригинальный ракурс камеры.

Ни один фотограф не может претендовать на монополию фотографировать определенный объект только потому, что он был первым, кто запечатлел его на пленке. Другой фотограф совершенно свободно может сделать свои фотографии того же самого объекта, опять же, если его фотографии не будут существенно похожи на охраняемые авторским правом фотографии предшественника. То же самое относится и к этому делу, когда один создал полностью оригинальную концепцию – необычным образом запечатлел Майкла Джордана. Без сомнения, самым оригинальным элементом фотографии Рентмистера является причудливая (неестественная) поза Джордана. Эта поза была результатом “интеллектуальной деятельности” Рентмистера.

Однако, Рентмистер не может претендовать на авторское право на эту позу и запретить другим фотографировать людей в этой позе. Защита авторским правом предоставляется ему только на способ, которым была выражена эта поза на его фотографии – результат не только позирования, но также и угла съемки, времени и скорости съемки. Если бы другой фотограф, решил бы сфотографировать Джордана в той же самой позе, но с высоты птичьего полета прямо над ним, получившееся бы в результате изображение было бы мало похоже на фотографию Рентмистера и не нарушало бы права на нее. Авторское право предоставляет защиту на выбор и манипулирование элементами фотографии, которые сами по себе, в отдельности, не охраняются авторским правом.

Суд пришел к выводу, что обе фотографии не являются значительно похожими. Каждый из фотографов сделал свой выбор относительно подборки и манипуляции элементами в своих фотографиях. В результате этого выбора фотографии отличаются друг от друга не только незначительными деталями. Обе фотографии изображают Майкла Джордана в прыжке в позе гранд жете. Вот только у Рентмистера нет монополии на эту “идею” или “концепцию”; он не может запретить другим фотографам фотографировать Джордана в той же самой позе. Фотограф Nike позаимствовал только идею или концепцию фотографии Рентмистера.

Как по мнению окружного суда, так и по мнению апелляционной инстанции, различия в выборе и композиции элементов, отраженных в объективных деталях фотографий, не позволяют утверждать о нарушении авторских прав. А раз фотография Nike не является существенно схожей с фотографией Рентмистера и не нарушает его авторских прав, то тот же самый вывод можно сделать и в отношении логотипа “Прыгуна”.