Press "Enter" to skip to content

Когда роскошный образ жизни нарушает торговую марку

Есть такой известный дизайнер Phillip Plein, а учитывая его популярность в социальной сети Instagram, скорее, как сейчас модно говорить, лидер мнения, доказывающий своим подписчикам на деле что красиво жить нужно и не возбраняется. Так вот, у этого дизайнера есть свой бренд одежды, существующий аж 15 лет.

Разумеется, дизайнер использовал свой инстаграм для рекламы одежды своего бренда. Более двух миллионов подписчиков могут лицезреть не только фирменный стиль одежды дизайнера, но и роскошный дом и автомобильный парк. Вот серия “неудачных” фото с некоторыми из его автомобилей и испортила настроение дизайнера.

В один прекрасный день в инстаграме дизайнер разместил фото письма от производителей машин Ferrari, в котором требовалось удалить фотографии его личных машин из социальной сети, на которых изображены кроссовки. Это требование взбесило дизайнера. Он назвал это обычным шантажом. Почему он не может фотографировать свою же одежду на своем же авто? Он пригрозил сам подать в суд.

Согласно письму компании, фотографии дизайнера создают связь между брендами автомобильной компании и дизайнера. Вот именно эта связь и “нежелательна” для компании Ferrari.

Демонстрируя свою продукцию наряду с широко известными товарными знаками Ferrari, включая название и логотип лошади, дизайнер использует охраняемые законом товарные знаки автомобильной компании в рекламных целях своей продукции и бренда, тем самым, незаконно присваивая себе деловую репутацию Ferrari. Таким образом известный производитель автомобилей потребовал у дизайнера удалить спорные фото из инстаграма.

Если же дизайнер откажется это делать или просто проигнорирует, то письмо грозило в течение 48 часов с момента получения уведомления, компания доведет до сведения суда “незаконное, недобросовестное и наносящее ущерб поведение” дизайнера. Дизайнер назвал это шантажом и пообещал подать в суд на компанию. Стороны действительно встретились в суде, в Италии.

Только решение суд принял далеко не в пользу дизайнера. Суд встал на сторону автомобильной компании. Суд апелляционной инстанции оставил в силе решение суда первой инстанции, согласно которым изображения и видео из инстаграма дизайнера действительно нарушают законодательство Европейского Союза и законодательство Италии об охране прав на товарные знаки.

По мнению суда, спорные изображения, на которых запечатлена обувь дизайнера, “расположенная на корпусе машины… может заставить потребителей поверить, что бренд Ferrari каким-либо образом связан с брендом” дизайнера, хотя на самом деле такой связи не существует.

Причем вероятность ассоциации усиливается тем фактом, что цвет продукции Plein’a – зеленые кроссовки – почти такой же, как и цвет автомобиля, что может побудить потребителя поверить, что существует “ассоциация между двумя компаниями и их продукцией”.

Аргументы адвоката дизайнера о том, что он достаточно известный человек, который имеет полное право публиковать свои фотографии своих вещей, которые, к тому же, еще и не преследуют коммерческую цель, а всего лишь являются отражением роскошного образа жизни Plein’a.

На это суд ответил лишь, что изображение личной жизни человека в социальных сетях почти неизбежно будет включать его или ее потребительские привычки, и, следовательно, будет также демонстрировать отличительные знаки брендов потребительских товаров.

Вот только, по мнению суда, “использование торговых знаков третьих лиц так называемыми инфлюенцерами (лидерами общественного мнения), является законным только когда на такое использование получено разрешение от владельца отличительного товарного знака, или когда изображения описывают жизненные ситуации инфлюенцера или третьих лиц”, а не используются только лишь для “коммерческих целей или цели рекламы”.

Суд решил, что цель спорных фотографий и использование дизайнером торговых марок автомобильной компании в этих фотографиях носило коммерческий характер.

Изображения, на которых запечатлена обувь под брендом дизайнера на капоте машины с логотипом Ferrari, и сопутствующие им сообщения маркетингового характера в подписях, рассказывающие потребителям, где можно приобрести обувь, могут “объясняться только как существующие для целей рекламы” и укрепляющие привлекательность бренда Philipp Plein и его продукцию посредством ассоциации с Ferrari.

Исходя из всех обстоятельств дела, суд решил, что использование дизайнером товарных знаков Ferrari является незаконным. В конце концов дизайнер написал главе компании письмо, в котором предложил уладить спор вне суда. В обмен на это дизайнер был согласен сделать пожертвование. Решение осталось за автомобильной компанией.

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.

error: Content is protected !!