Press "Enter" to skip to content

Оценка последствий модернизации ИС в ЕС – права на публикации издателей прессы

Издатели все чаще стали сталкиваться с трудностями при цифровой эксплуатации их пресс публикаций, таких как журналов и газет, и защитой прав ни них. Изменения в способе распространения и потребления охраняемого законом контента в цифровой среде повлияли определенным образом на пресс публикации. Сама издательская индустрия на середине пути от печати к цифре.

Циркуляция ежедневных печатных изданий постоянно снижается в течение многих лет, и эта тенденция, как ожидается, продолжится. А вот цифровая аудитория газет и журналов только растет в геометрической прогрессии. Несмотря на рост успеха контента издателей в онлайне, увеличение цифровых доходов издателей не компенсировало снижение доходов с традиционной печати. Более того, издатели новостей заявляют, что нынешний спад в индустрии уже привел к закрытию или сокращению их редакторских команд, в особенности, это касается небольших и региональных газет. Эту ситуацию можно объяснить несколькими факторами.

С одной стороны, начиная с первых дней интернета, издатели прессы традиционно делали свободно доступными онлайн большие доли их контента. Эта бизнес модель была устойчивой когда доходы с печатной продукции гарантировали достаточную отдачу от инвестиций и интернет был как дополнительным источником воздействия на бред и доходов от рекламы. С падением спора на печатную продукцию издатели стали все больше зависеть от монетизации их цифрового контента, но сегодня им удается это лишь в ограниченной степени. Платные предложения цифровых доступа и подписок предлагаются все чаще, в особенности основными журнальными и газетными брендами, но на сегодняшний день они составляют всего лишь 10% онлайн доходов издателей новостей.

Свободно доступный контент до сих пор имеет решающее значение, так как он генерирует доходы с рекламы, которые сегодня по-прежнему являются для издателей прессы основным источником цифровых доходов. Тем не менее, огромная часть доступного онлайн контента издателей прессы также способствовала, со временем, появлению онлайн сервис провайдеров, таких как социальные медиа и новостные агрегаторы, которые, полностью или частично основывают свою бизнес модель на повторном использовании или предоставлении доступа к такому контенту.

Отношения между этими онлайн сервисами и издателями прессы очень сложные. С одной стороны они увеличивают видимость новостного контента и приносят новый траффик, а следовательно и рекламные доходы, новостным сайтам. С другой стороны, 47% потребителей просматривают и читают новостные выдержки на этих веб-сайтах без перехода по ссылкам, то есть не читают статью целиком на странице ее публикации, что в свою очередь, снижает доходы от рекламы со страницы газеты.

Издатели новостей пытались заключить лицензионные соглашения с онлайн сервис провайдерами для использования их контента онлайн, и пытались получить часть доходов с рекламы, извлекаемых с использования их новостного контента с сайтов третьих лиц. Тем не менее, как правило, издатели новостей не всегда могли добиться заключения соглашений не смотря на тот факт, что эти сервисы зачастую осуществляют действия, регулируемые законодательством об интеллектуальной собственности. В более общем плане, возможность, предоставляемая цифровой средой, не привела к возникновению солидного рынка В2В лицензирования для онлайн использования пресс публикаций.

Издатели прессы обычно отмечают, что доходы от В2В лицензирования составляют очень малую пропорцию от их доходов, так как они сталкиваются со значительными трудностями в заключении лицензионных соглашений с онлайн сервис провайдерами.

Сервисы, доставляющие потребителям цифровой контент издателей прессы и основывающие свою деятельность на лицензионных соглашениях, только начинают работать в тестовом режиме. Соглашения о сотрудничестве между крупными онлайн сервис провайдерами и издателями, направленные на поддержание технических решений для улучшения удобства читателей (в особенности на смартфонах) и извлечения более высоких доходов от рекламы, только начинают появляться. Однако, такие соглашения обычно не преследуют цель использования контента онлайн сервис провайдерами.

Comments are closed.

error: Content is protected !!